база знаний
Сбор данных на спонсорских активациях
Спонсирование спортивных, культурных и развлекательных событий работает не только на имидж компании. Это эффективный способ познакомиться и продолжить общение с потенциальными клиентами. Как использовать данные, собранные на таких мероприятиях, по максимуму.
Цели:
1. Укрепление имиджа
2. Изучение аудитории
3. Знакомство с клиентами
Традиционно спонсорское участие нацелено на напоминание бренда о себе в месте сбора его аудитории.

Спонсорские активации на мероприятиях позволяют решать более широкий круг задач: знакомить потенциальных потребителей с продуктами, стимулировать продажи с помощью подарков и привелегий, а также знакомиться с потенциальными клиентами, собирая их контактные данные. Сбор контактных данных позволяет изучать аудиторию и продолжать коммуникацию после мероприятия.
Укрепление имиджа
Чек-лист спонсорской активации:
1. Wow (удивить)
2. Gift (подарить)
3. Time (ценить время)
Мы готовим отдельный материал по результатам исследования. Оставьте свой email здесь, если хотите узнать, когда он выйдет
Мы готовим отдельный материал по результатам исследования. Оставьте свой email здесь, если хотите узнать, когда он выйдет
Изучение аудитории
Существует множество инструментов для изучение аудитории мероприятия в целом. Сейчас мы рассмотрим вопрос изучения участников вашей активации.

Если бренд не скрывает своего авторства в организации активности, то сам факт участия посетителя мероприятия в спонсорской активации говорит о наличии некоторого уровня доверия или интереса к компании. Скажем, не меньше 1 по 10-бальной шкале.

Если активация подразумевает запрос контактных данных участника, то факт участия подтверждает наличие большего уровня доверия. Например, 2/10.

Если участник выражает согласие на получение маркетинговой информации от компании, то это уже тянет, как минимум, на 3/10.